Социально-культурный маркетинг: история, теория, технология
Авторы:
Уровень образования:
Бакалавриат, Магистратура, Аспирантура, СПО, Специалитет
Дисциплины:
Организация социально-культурной деятельности, Маркетинг, Маркетинговые коммуникации в социально-культурной сфере, Менеджмент и маркетинг в сфере народной художественной культуры, Культурно-досуговая деятельность, Менеджмент в области музыкальной культуры, Менеджмент в социально-культурной сфере, Менеджмент в сфере культуры и искусства
Вид издания
учебное пособие
Год
2024
Объем
384 с.
ISBN
978-5-507-50024-6
Переплет
Твердый
Формат
13*20 см
Издание
2-е изд., стер.
В учебном пособии излагаются исторические предпосылки, теоретические основы и технологические особенности маркетинга в сфере досуга, культуры и искусства. Рассматриваются важные для современной социально-культурной практики аспекты деятельности организаций социально-культурной сферы - театров, музеев, библиотек, домов и дворцов культуры и т.п., в том числе функционирующих в коммерческом секторе культуры и осуществляющих свою деятельность на принципах маркетинга. Особое место в пособии уделено ранее не разрабатывавшимся технологиям социально-культурного маркетинга: интернальному маркетингу, маркетингу и самомаркетингу личности, ивент-маркетингу, бенчмаркетингу и др.
Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, аспирантов, исследующих проблемы разработки и внедрения маркетинговых технологий в современную социально-культурную практику, слушателей системы переподготовки и повышения квалификации кадров культуры.