Маркетинг в рекламе - все книги по дисциплине. Издательство Лань

В учебном пособии рассматриваются практические аспекты развития системы маркетинга, принципы управление им, виды, структура, разработка ценовой политики предприятия, продвижения распределения продукции, конкурентные стратегии, планирование маркетинговой деятельности. Каждая глава включает практикум и вопросы для самоконтроля.
Пособие предназначено для студентов экономических направлений подготовки, а также широкого круга читателей, интересующихся вопросами маркетинга.

Пособие посвящено видам, технологиям и вопросам организации  современных рекламных коммуникаций. Рассматриваются  особенности разработки рекламных сообщений в сфере культуры, правила  применения позитивных мотиваций в рекламе культурных объектов, вопросы использования визуальной риторики как инструмента привлечения внимания и формирования интереса, особенности и правила создания вымышленных образов рекламы.
Издание предназначено для студентов (бакалавров и магистров) высших  и средних специальных учебных заведений, проходящих подготовку по менеджменту, маркетингу и рекламе в сферах культуры и образования, специалистов и всех интересующихся современными рекламными технологиями.

The textbook is devoted to the types, technologies and problems of organization of the modern advertising communications. It tells about the peculiarities of advertisement messages’ development in the sphere of culture, the rules of using positive motivations in the advertising of cultural objects, the issues of using a visual rhetoric as an attention-getting appeal and development of the interest, the peculiarities and rules of fictional images’ creation in advertisement.
The book is intended for university students (Bachelors and Masters) and college stu-dents, who study management, marketing and advertisement in the sphere of culture and education, experts and everyone, who is interested in modern advertising technologies.

Новые социально-экономические условия требуют переосмысления имеющегося опыта управления сферой культуры, совершенствования механизма планирования, привлечения средств, рекламной деятельности, работы с персоналом ит.д. Эти вопросы всесторонне рассматриваются в настоящем учебном пособии. Адресовано студентам средних специальных учебных заведений.

New socio-economic conditions demand rethinking the experience of the cultural management, perfection of the planning mechanism, fundraising and advertisement, human resources management and so on. This issues examined in the textbook. The textbook is intended for the students of colleges.

В настоящем учебно-методическом пособии раскрывается история развития и специфические особенности искусства отечественного конферанса, а также рассматриваются теоретические аспекты мастерства ведущего корпоративных программ. В заключении предлагаются примерные тестовые задания, терминологический аппарат (глоссарий), список литературы. Ряд приложений представлен комплексом рекомендаций и упражнений для обучения мастерству ведущего корпоративных программ  и методическими материалами для составления конкурсно-игровой программы корпоративного вечера.
Учебно-методическое пособие может быть  использовано студентами средних специальных учебных заведений.

The current methodical textbook reveals the history of development and the specific features of the art of domestic entertainer, as well as discusses the theoretical aspects of mastery of a leader of corporate programs. In conclusion, sample test tasks, a terminological apparatus (glossary), a list of literature are offered. The applications present recommendations and exercises for teaching mastery of a leader of  corporate programs and methodological materials for organizing a competitive game program of a  corporate party.
The textbook is intended for the students of colleges.

В учебном пособии раскрывается структура государственно-общественной системы регулирования в сфере рекламы и связей с общественностью, элементами которой выступают государственное и этическое регулирование, а также механизм саморегулирования. Показана специфика регулирования основных видов рекламы, включая коммерческую, социальную и политическую, а также таких видов PR, как связи с прессой или медиарилейшнз (MR) и связи с органами власти (GR). В работе комплексно представлен учебный и нормативный материал, необходимый для изучения государственного и общественного регулирования рекламно-информационной деятельности.
Соответствует современным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным квалификационным требованиям.
Учебное пособие может использоваться студентами гуманитарных специальностей средних профессиональных учебных заведений.

В сборнике собраны упражнения, направленные на развитие у студентов умений создавать тексты рекламных сообщений. Система заданий включает как разнообразный анализ образцов, так и активную творческую работу. Материалы каждой темы содержат небольшие теоретические справки («Немного теории!»), способствующие закреплению теоретического материала и облегчающие выполнение заданий. Пособие можно использовать на занятиях при изучении дисциплины «Рекламный текст».
Соответствует современным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным квалификационным требованиям.
Данная книга рассчитана на студентов направления среднего профессионального образования «Реклама», а также широкого круга читателей, интересующихся спецификой рекламных текстов и особенностями их создания.

В учебном пособии дано комплексное представление о технологии подготовки и реализации кампании по рекламе и PR. Изложены теоретико-методологические, информационные, организационные и коммуникационные основы подготовки, планирования и реализации кампаний, способы выстраивания тактики и стратегии, методы и средства реализации кампании. Раскрываются содержание, логика, базовые элементы и алгоритмы подготовки, планирования и реализации кампании, ее организационно-управленческие аспекты и условия ее эффективности.
Соответствует современным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным квалификационным требованиям.
Учебное пособие предназначено для студентов колледжей по направлению «Реклама», а также для преподавателей и всех тех, кто интересуется проблемами рекламы и связей с общественностью.